6 творческих этапов дизайна брендинга: пошаговое руководство.

Сегодня конкуренция между бизнесами довольно острая. Чтобы выделиться из толпы, компания должна быть уникальной и узнаваемой клиентами. Сильный бренд - это то, что стоит за каждым успешным продуктом. Глобальное исследование инноваций новых продуктов Nielsen показало, что почти 59% людей предпочитают покупать новые продукты у знакомых им брендов, а 21% говорят, что они готовы купить продукт, если он получен от бренда, который им нравится.

Некоторые привыкли думать, что только брендинг проделывает всю работу по брендингу. Однако, если вы скажете это профессиональным дизайнерам, они скажут вам, насколько вы не правы. Как сказал американский графический дизайнер Пол Рэнд: «Дизайн - это молчаливый посол вашего бренда». В статье рассказывается о сути брендинга, а также о роли дизайна в нем. Также мы определим ключевые этапы эффективного создания бренда.

Что такое брендинг?

В последнее время слово «бренд» часто используется как модная вещь, особенно в индустрии моды, поэтому многие люди забывают ее истинную сущность. Согласно Бизнес-словарю, бренд - это уникальный дизайн, знак, символ, слово или их комбинация, используемые для создания образа, который идентифицирует продукт и отличает его от конкурентов. Другими словами, бренд - это визуальное представление, которое люди соотносят с компанией или продуктом. Эффективная идентичность бренда - это та, которую клиенты ассоциируют с высоким уровнем доверия и качества.

Однако мощный брендинг зависит не только от эстетических особенностей элементов бренда, но и от таких деталей, как сообщение и эмоциональная привлекательность, стоящие за ним. Чтобы создать надлежащую индивидуальность бренда, дизайнеры должны углубиться в детали бизнес-целей, а также провести исследование рынка и его целевой аудитории. Здесь мы разделили процесс брендинга на шесть основных этапов, которые дизайнеры должны пройти на пути создания бренда.

Творческий процесс брендинга дизайн для Андре

Этап 1. Бизнес-цели и индивидуальность бренда

Конечно, это не дизайнер, который ставит цели компании или определяет ее личность, но он является основой всего процесса брендинга. Чтобы получить ожидаемые результаты, компания должна установить приоритеты и ценности в начальной точке, чтобы команда, работающая над брендингом, могла видеть, какой путь выбрать. Они не обязательно должны быть определены и использованы для всего цикла существования бренда. Цели могут быть изменены позже во время творческого процесса, но вначале важно иметь некоторые директивы.

Более того, прежде чем дизайнеры начнут работать над визуальной частью, им необходимо определить характер, который компания или продукт хочет представить. Создание бренда без этих знаний - это все равно, что нарисовать портрет по фотографии. Вы можете сделать копию совершенно правильно, но в работе не будет эмоций. То же самое с брендингом. Если клиенты не предоставили дизайнеру описание, характеризующее их компанию, хорошо бы попросить об этом. Например, дизайнеры могут попросить клиентов составить список из 4–5 ключевых слов, описывающих их бизнес, или, по крайней мере, то, что они хотят, чтобы компания была.

Практика показывает, что не все клиенты приходят к дизайнерам подготовленными. Они могут не думать о деталях и спрашивать только о привлекательной визуальной презентации, которая принесет успех их бизнесу. В этом нет ничего примечательного. Клиенты часто видят дизайнеров, как художники, создающие красивые картинки, и вы не можете ожидать, что они будут знать все особенности рабочего процесса дизайнеров.

В одной из наших предыдущих статей мы упомянули роль психологии в дизайне. Это может быть очень полезно для понимания поведения пользователей и их возможных реакций на дизайн. Более того, принципы психологии могут помочь дизайнерам наладить эффективное общение с клиентами. Есть много клиентов, которые не уверены в своих желаниях и предпочтениях, и именно тогда психология помогает. Если дизайнер найдет подходящие вопросы, будет легче создать руководство на основе пожеланий клиента.

Фирменный стиль для Binned

Этап 2. Исследование рынка и пользователей

Когда цели поставлены и личность компании кажется ясной, дизайнеры приступают к исследовательской работе. Этот шаг важен для всех видов дизайнерской работы, будь то логотип или мобильное приложение. Исследование помогает погрузиться в среду будущего бренда и понять особенности, которые могут повлиять на его успех.

Сначала идет исследование рынка. Дизайнеры выкапывают информацию о рынке и потенциальных конкурентах. Хорошо учиться на чьем-то опыте, хорошо это или плохо. Имея необходимые данные, эксперты могут создать уникальный и эффективный логотип и создать фирменный стиль, который будет выделяться среди конкурентов.

Предпочтения дизайнеров и клиентов должны быть в стороне от потребностей целевой аудитории. Бренд должен произвести хорошее впечатление на своих потенциальных покупателей или пользователей, чтобы завоевать их доверие. Пользовательское исследование помогает глубже понять предпочтения и психологические особенности целевой аудитории.

Дизайн не является чистым искусством. Если вы полагаетесь исключительно на чувство красоты и таланта, существует риск провала задачи. Исследования занимают меньше времени по сравнению с выполнением работы.

Наклейки для Reborn

Этап 3. Разработка логотипа

Некоторые люди часто ошибочно принимают логотип за бренд, но это только один этап в процессе брендинга. Однако было бы неправильно недооценивать роль дизайна логотипа. Это базовый знак идентичности бренда, наиболее заметный символ имиджа бренда и основа эффективной маркетинговой стратегии, обеспечивающей его связь с целевой аудиторией.

В нашей статье Logo Design: Creative Stages мы описали основные этапы творческого процесса в дизайне логотипа. Они есть:

  • постановка задачи
  • пользовательское исследование
  • маркетинговые исследования
  • творческий поиск
  • выбор направления стиля
  • выбор цветовой палитры
  • тестирование в разных размерах и условиях
  • создание руководства по стилю, устанавливающего правильные и неправильные случаи использования логотипа и т. д.
Разработка логотипа для Passfold

Одним из аспектов исследования является изучение логотипов конкурирующих компаний. Это помогает избежать ненужного сходства с другими логотипами в секторе и придать оригинальность бренду.

Когда вся основная информация собрана, дизайнеры переходят на более художественную стадию - сам творческий процесс. Посредством различных экспериментов они выбирают направление стиля и цветовую палитру, которая лучше всего подойдет для бренда.

После создания логотипа дизайнеры начинают тестирование. Дело в том, что не все хорошо на цифровом экране будет выглядеть одинаково в другой среде или на разных поверхностях. Вот почему важно протестировать логотип во всех возможных ситуациях и местах размещения, чтобы не было неприятных сюрпризов.

Дизайн логотипа играет большую роль в брендинге, поэтому дизайнерам рекомендуется уделять большое внимание его творческому процессу. Хорошо продуманный логотип стоит затрат времени.

Анимация логотипа для Binned

Этап 4. Визуальные элементы бренда

Разработка логотипа - не единственное визуальное представление бренда. Конечно, основным направлением всегда будет логотип, но есть еще несколько элементов, заслуживающих внимания, таких как талисманы и типографика.

Компании часто ищут способы персонализации бренда, и дизайнеры имеют решение. Талисманы - это персонажи нестандартного дизайна, созданные для того, чтобы представить бренд довольно символично. Они могут быть созданы как часть логотипа или существовать как отдельный элемент бренда. Такие персонажи могут устанавливать связь с пользователями как ничто иное. Талисман служит инструментом для общения и взаимодействия с пользователями, помогая необычным образом передавать сообщение. Люди начинают воспринимать талисмана как крупного представителя компании, представляющей им продукт или услугу. Эффективный талисман гарантирует узнаваемость и запоминаемость для бренда и легко привлекает внимание пользователей.

Дизайн талисмана для Saily

Другим визуальным элементом, отвечающим за идентичность бренда, является типография. Многие логотипы создаются с помощью типографики или содержат шрифты, но на этом типография не заканчивается. Баннеры, визитные карточки, корреспонденция, которую применяет компания, должны также включать фирменные знаки. Вы можете сделать так, чтобы шрифты говорили от вашего бренда. Дизайнеры часто создают собственные шрифты, чтобы компании были уникальными даже в таких мелких деталях. Однако это не единственный вариант. Эксперты могут выбрать комбинацию обычных шрифтов, которая лучше всего подойдет к определенной марке. Таким образом, пользователи будут легче запоминать марку благодаря ее последовательности в каждой детали.

Разработка логотипа для Reborn

Этап 5. Фирменный стиль бренда

Когда логотип готов, цветовая палитра выбрана и другие визуальные элементы готовы, пришло время объединить их в гармоничный корпоративный стиль. Требуется, когда дизайнер работает над брендингом для компаний, предоставляющих услуги. Различные атрибуты могут стать фирменным товаром в зависимости от типа компании. Есть несколько общих фирменных предметов, которые используются разными компаниями:

Визитная карточка. Сегодня это необходимая вещь в деловом общении, поэтому очень важно убедиться, что визитная карточка правильно представляет бренд.

Визитки, предназначенные для BinnedВизитки для Deetu

Переписка. Деловое общение всегда имеет формальный стиль. Чтобы показать бренд надежного партнера и поставщика услуг, дизайнерам необходимо поработать над его заочной презентацией. На фирменных бланках и конвертах должны быть элементы фирменного стиля, отражающие профессиональный уровень.

Дизайн конверта для Reborn

Рекламные щиты и баннеры. Они являются основной частью брендинга и маркетинга, поэтому клиенты часто просят дизайнеров поработать над креативной идеей для наружной рекламы и веб-баннеров.

Постер для Андре

Брендирование автомобиля. Компании, которые обеспечивают доставку товара, нуждаются в эффективном оформлении автомобиля. Элементы фирменного стиля на автомобилях или грузовиках компании - эффективный способ продвижения на открытом воздухе.

Ливрея автомобиля, предназначенная для Андре

Футболка и шапки. Одежда с фирменными знаками привносит командный дух в компанию, поэтому работодатели часто заботятся об этих качествах. Фирменные футболки и шапки могут быть хорошей альтернативой униформе, если это необходимо или их можно использовать в качестве подарка.

Фирменная одежда для Binned

Этап 6. Руководство по стилю

Работа сделана. Визуальный материал завершен. Последняя задача для дизайнера - убедиться, что клиенты будут использовать все активы правильно. Руководство по стилю - это документ, содержащий инструкции о том, как правильно и неправильно использовать графику, созданную для бренда. Традиционно, руководство по стилю включает в себя объяснение идеи, стоящей за логотипом, а также презентацию корпоративной цветовой палитры, которую можно использовать для различных целей. Может быть полезно продемонстрировать примеры неправильного использования, чтобы избежать плохой визуальной производительности.

Стилгид для Reborn

Как видите, брендинг - это сложный процесс. Каждый шаг должен быть продуманным, основанным на потребностях целевой аудитории и бизнес-целях. Чтобы увидеть больше, добро пожаловать на изучение тематических исследований наших последних проектов брендинга. Оставайтесь в курсе!

Рекомендуемое чтение

Как создать руководство по фирменному стилю

Дизайн логотипа. Творческий путь к эффективному брендингу. Бесплатная электронная книга.

Первоначально написано для tubikstudio.com

Добро пожаловать, чтобы увидеть дизайн Tubik на Dribbble и Behance