8 способов маркетинга могут нанять вас

Разработка портфолио для маркетинга реального продукта: вы

Фото Алисы Ахтерхоф на Unsplash

Меня часто просят просмотреть портфолио дизайнеров от студентов, стремящихся заблокировать работу своей мечты, или от молодых дизайнеров, стремящихся подняться вверх по лестнице. Я бы хотел подробно рассмотреть каждый из них, но это занимает слишком много времени. В обоих случаях мои отзывы, как правило, совпадают, и они основаны на принципах маркетинга продукта: ваше портфолио - это маркетинг, а вы - продукт.

Такой способ мышления обычно чужд дизайнерам (это было для меня до того, как я узнал об этом в Innovatemap) И если вы мне нравитесь, вы можете даже съежиться от слова «маркетинг».

Я понимаю, и я здесь, чтобы помочь. Я расскажу об этой концепции и объясню, как вы можете (и должны) применять ее в своем портфолио.

Но сначала, если вы волнуетесь, я поделюсь с вами стандартом потрясающих, отмеченных наградами портфелей, вот скриншот из моего портфолио 2007 года:

Да, я получил работу с этим. Я думаю, ты будешь в порядке.

Чувствовать себя лучше? Хороший!

1. Сфокусируйте свое сообщение

Что ты делаешь хорошо, и что ты любишь делать? В частности, студенты вкладывают в свое портфолио все мыслимое. Они превращают свои опасения по поводу того, что им нечего показать, во что-то, похожее на меню Чизкейк-фабрики. «Посмотри на меня, я могу сделать все!»

Но то, что вы можете, не означает, что вы должны. Я могу использовать свой iPhone в качестве подставки для пива, но это не входит в следующую лекцию Тима Кука.

тактика

  • Если вы не сделаете это для кого-то другого, не помещайте это в свое портфолио.
  • Если вы не хотите использовать его в своей повседневной работе, вы можете оставить хобби.

2. Упростите ваше сообщение

Многословие (это настоящее слово!) Является убийцей для маркетинга продукта, но оно может реально убить ваши шансы получить работу, которую вы хотите. Когда вы пишете о проекте, это все, о чем вы думаете, и трудно удержаться от того, чтобы писать о каждом аспекте проекта.

Также трудно удержаться от разговоров о вашем процессе. Оказывать сопротивление! Менеджеры по найму видят один и тот же процесс снова и снова. Если ваш проект выглядит как текстовая стена, он пропускается - без дополнительных баллов за полноту.

Сжатый проект похож на глоток свежего воздуха при рассмотрении десятков портфелей - вы хотите обеспечить эту отсрочку.

Помните: если ваше портфолио завлекает, вы почти всегда получите возможность объяснить это лично.

тактика

  • Определите, какие три вещи вы больше всего хотите передать через каждый проект, и удалите все, что не поддерживает эту цель. Для некоторых проектов вы можете выделить дизайнерские работы. Для других вы можете выделить исследования.
  • Укажите 2–3 предложения для каждого проекта.
С 2011 года вот страница, которую я использовал, чтобы проиллюстрировать свои исследования открытий. Мне никогда не платили за исследования снова. Слишком многословно.

3. Используйте правильную среду

Сейчас многие из вас думают: «Каждое портфолио должно быть создано вручную в HTML / CSS. Нет шаблонов. Строителей нет.

Это фигня.

Создайте свое портфолио в удобной для вас среде.

  • Вернувшись в темные века 2007 года, я разбирался во Flash и Illustrator, поэтому я и создал свое портфолио.
  • В 2012 году, когда я его переделал, я использовал InDesign и экспортировал в PDF. Никто не сомневался в этом. В конце концов, я не претендовал на роль фронт-разработчика.

Ваш выбор среды должен быть основан на том, как вы собираетесь охватить свою аудиторию. Конечно, ничто не сравнится с веб-сайтом, потому что он всегда есть в сети, но это может быть не целью для всех.

Я только обновил свое портфолио, когда искал работу. В результате я не был обеспокоен тем, чтобы иметь всегда доступный веб-сайт.

Я рассматриваю сильные стороны разных медиа, как это:

  • Medium.com. Составление портфолио на этой платформе обеспечит широкий охват сообщества. Потенциальные работодатели имеют быстрый и легкий доступ к вашей другой работе через ваш средний аккаунт. Кроме того, вы не будете парализованы чрезмерным форматированием, потому что Medium не дает вам много возможностей для изменения внешнего вида. Контент - это король и королева.
  • Веб-сайт: если вы хотите продемонстрировать свои навыки работы с HTML / CSS / JS, то обязательно выберите этот маршрут. Если нет, не стыдно использовать компоновщик или размещенную платформу, такую ​​как Squarespace. Помните, что сообщение важнее, чем технология. Одним из преимуществ веб-сайтов является то, что они постоянно присутствуют в Интернете. (Примечание: это может быть негативно для тех, кто разделяет частную работу.)
  • PDF: Это мое личное предпочтение, потому что я могу использовать любой редактор печати и экспортировать его в совместный формат. Это также позволяет мне устанавливать даты истечения срока действия и настраивать защиту паролем для доступа к просмотру. PDF-файлы особенно хороши для тех, кто только обновляет свое портфолио по мере необходимости.

тактика

  • Создайте схему своего портфолио в приложении, где вы чувствуете себя наиболее комфортно.
  • Решите, какие инструменты вам наиболее удобно использовать, и выберите наиболее подходящую среду для демонстрации своих навыков и работы.

4. Одень это

Вы когда-нибудь видели рекламу автомобилей с грязными машинами? (Грузовики не в счет.)

Если подумать, как часто вы видите рекламу, изображающую ситуацию, в которой вы действительно оказались? Я имею в виду, у вас когда-нибудь был бургер, который хотя бы отдаленно напоминал рекламу McDonald's?

Теперь рассмотрим ваше собственное портфолио. Вы можете подумать, что хотите, чтобы некоторые отсканированные эскизы доказали, что вы можете рисовать, и, возможно, даже некоторые рисунки на доске, чтобы доказать, что вы можете сотрудничать. Но если есть одна вещь, которую я узнал из своих лет, глядя на дизайнерские портфолио, так это то, как сильно я ненавижу смотреть на куриные царапины.

Эскизы могут идти. Храните их в своем портфеле, в своей записной книжке или в холодильнике.

Но как насчет макетов?

Здесь я могу отличаться от других дизайнеров. Я думаю, что это хорошо, чтобы отполировать свою работу, особенно когда она из аспирантуры. Если это вас не устраивает, включите ваш последний класс и сделайте еще одну итерацию, чтобы он выглядел лучше.

Классовые проекты просто не дают вам достаточно времени, чтобы оттачивать свою работу, но если вы считаете, что проект достаточно силен, чтобы поместить его в ваше портфолио, то представьте его справедливо, поправив туфли и поправив галстук.

Один экран фокусируется, показывая, сколько еще нужно посмотреть. Источник.

тактика

  • Выберите один или два проекта.
  • Создавайте свои проекты, чтобы они действительно блестели (посмотрите, как устроены кадры Dribbble, или как это делают великолепные сайты по маркетингу продуктов, такие как Stripe).
  • Уточняйте свою работу, обращая внимание на каждый случайный пиксель и опечатку.

5. Храните героические сказки при себе

«Я часами проводил собеседования, затем в течение нескольких выходных я работал сверхурочно над этим проектом, генерируя 359 ключевых идей и экспортируя более 624 экранов. От начала до конца я потратил 120 часов на этот проект ».

Смотри, нам все равно.

Я презираю, когда продуктовые компании говорят о том, сколько они вкладывают в свой продукт. Это само собой разумеющееся, и я надеюсь, что вы уделите ему достаточно времени.

Вместо этого, скажите мне, что вы делаете хорошо, что вы узнали, и что вы сделали бы по-другому. Но, пожалуйста, избавь меня от доказательств работы. Все, что не связано с продуктом - например, разговор о себе - отвлекает меня от того, что вы создали.

Еще одна причина, по которой можно избежать такого поведения, заключается в том, что оно указывает на то, что вы цените время по сравнению с качеством. Я не пожалею о том, как разрушительны усилия героя, но достаточно сказать, что этим не стоит хвастаться. Во всяком случае, менеджер по найму хочет знать, что вы можете воссоздать свою удивительную работу за меньшее время, чем другие кандидаты.

тактика

  • Удалите любое описание часов или времени, вложенное в вашу работу. Просто.

6. Найди свой голос

У брендов и продуктов есть голоса. Некоторые уверены, как Apple. Другие изворотливы и веселы, как Slack. Составьте слова в вашем портфолио так же тщательно, как вы выбираете свои проекты. Держите ваши описания краткими.

Помните, как мы сняли ваши увлечения и внеклассные занятия? Ваша личность должна отражать ваши слова, а не тот факт, что вы были в команде по квиддичу на кампусе.

Если вы изворотливы, будьте изворотливы! Если вы беспокоитесь о том, как звучать натурально, тогда изучите, как причудливые бренды справляются с этим.

Если вы хотите выглядеть профессионально, но не дерзко, изучите, как Apple излучает уверенность на своих сайтах и ​​в рекламе.

тактика

  • Исследуйте бренды или авторов, которые резонируют с вами или отражают вашу личность и подражают им.

7. Расскажите историю

Лучшие бренды рассказывают истории. Nike делал это годами. Вам не нужно писать Ulysses только для того, чтобы описать проект мобильного пользовательского интерфейса, который вы делали в своем классе прототипирования для выпускников, но вы можете (и должны) взять меня в путешествие.

Журналисты пишут статьи в длинных формах, которые могут зацепить вас ... задыхаться ... эссе из 4000 слов. Таким же образом, вы можете подключить людей к своим историям.

Стандарт описания дизайн-проектов (для дизайнеров и агентств) - писать как цветной комментатор или придворный стенографист:

«Сначала мы опросили двух человек до 25 лет.
Затем мы вернулись в мое общежитие и штурмовали.
Затем мы проанализировали наше исследование… ZZZZZZZZZzzzzzzzz

Дайте мне соответствующие детали, а затем добавьте немного чутья, вводя моменты «ага!» (Даже если вы просто их выдумываете).

Например:

«Два раунда штурма тела привели к пониманию, которое обеспечило бы основное внимание для нашего приложения Uber for Dogs».

Вместо:

«Затем мы провели два раунда штурма. В первом туре мы взяли наших собак в парк для собак и поиграли. Во втором туре ...

В первом примере вы упоминаете момент «ага!», Сохраняя при этом историю в фокусе, тогда как второй читается как научное наблюдение.

Вложите историю в свое портфолио, чтобы привлечь ваших читателей. Это почти гарантирует, что менеджеры по найму захотят услышать больше.

тактика

  • Если вы упоминаете методы, используйте их как вспомогательное доказательство истории, а не фокус.
  • Сделайте личные заметки о методах, которые вы использовали, чтобы вы были готовы добавить детали в интервью.

8. Создайте варианты портфолио для разных аудиторий.

(Примечание: это метод экспертного уровня.)

Отличный маркетинг продукта создает сообщения для целевой аудитории. Как и в сопроводительном письме, в вашем портфолио могут быть элементы, которые лучше всего подходят для различных работ.

  • Для позиции корпоративного дизайна, вы можете выделить проект с вниманием к процессу.
  • Для стартапа вы можете выделить проекты, которые показывают вашу универсальность.

Вы также можете выделить различные аспекты проектов, предназначенных для конкретных компаний. Если вы проводите собеседование на должности исследователя и дизайнера, может быть целесообразным иметь версию, в которой вы демонстрируете, как вы штурмовали это приложение Uber for Dogs, и версию, в которой вы демонстрируете свою способность использовать идеи для управления дизайном.

тактика

  • Просто: создавайте больше проектов, чем вам нужно, и отображайте / скрывайте только те из них, которые наиболее соответствуют позиции, на которую вы претендуете.
  • Дополнительно. Создайте варианты проекта и портфолио для каждой вакансии, на которую вы претендуете.

Резюме + образец

Если вы будете следовать этим восьми принципам маркетинга продуктов, я гарантирую, что вы найдете работу своей мечты, утроите заработную плату и уйдете на пенсию до 40 лет.

Ха-ха, JK ... вы все еще должны быть хорошими в своей работе для этого.

Однако я могу заверить вас, что вы поставите лучшую версию себя перед потенциальными менеджерами по найму, и это значительно увеличит ваши шансы быть замеченным и участвовать в этом собеседовании.

Это не было бы эффективным ускоренным курсом в планировании портфеля, если бы я не представил пример проекта. Вот кое-что, что я собрал, используя все советы, которые мы только что обсудили.

Проект: Приложение электронной почты для планшета
Целевой пользователь: руководители и другие сотрудники C-Suite
Цель: Упростить общение по электронной почте, оптимизируя скорость и производительность.
Роль: UX и визуальный дизайн

Наше исследование показало, что многие руководители не являются технически подкованными, и они слишком заняты, чтобы заботиться о проблемах в большинстве почтовых приложений. Используя это понимание, я упростила процесс общения, убрав все ненужные функции, чтобы целевые пользователи могли оставаться более сосредоточенными и уверенными при взаимодействии с клиентами.

Почему это работает:

Это сжато, но подробно. Это организовано, но случайно.

  • Я могу точно сказать, какую роль кандидат сыграл в этом проекте, хотя они были частью более крупной команды.
  • Я могу сказать этому кандидату приложить усилия к дизайну, потому что они не используют lorem ipsum; они рисуют идеальную картину того, кто будет использовать это приложение, и дают мне очень реальный сценарий для подражания.
  • Кандидат делает провокационное заявление о том, что генеральные директора не являются технически подкованными (с которыми я, возможно, даже не согласен), но это пробудило мое любопытство, и я хочу знать больше.