Пример из практики: App Shack. Разработка логотипа для цифрового агентства.

Каждая компания, от мала до велика, имеет свою собственную историю наряду со спецификой услуг, и это является мощной базой для дизайнеров, разрабатывающих индивидуальность, для поиска ярких идей. Оригинальный логотип является хорошим инструментом для установления связи с потенциальными клиентами, передавая характер и настроение компании.

Может показаться сложным создать абсолютно уникальный символ, потому что вокруг так много брендов. Тем не менее, опытные и опытные дизайнеры могут найти способ создать знак бренда, который будет выделяться среди тысяч других.

Сегодня мы рассказываем о конкретном примере творческого процесса создания логотипа для цифрового агентства из Швеции. Дизайнером, назначенным для этого случая, был Артур Авакян, которого вы, возможно, помните из тематических исследований дизайна идентичности для Биннеда, Андре, Пассфолда, Тубика, Сайли, Риббета и SwiftyBeaver.

задача

Редизайн логотипа и фирменные предметы для цифрового агентства полного цикла.

Процесс

Недавно мы предоставили услуги по брендингу для цифрового агентства под названием App Shack. Команда из Швеции специализируется на разработке веб- и мобильных продуктов для компаний разных размеров. Они сделали запрос на редизайн уже существующего знака. Клиент поставил задачу обновить логотип, так как он выглядел старым, простым и слабым с плохой цветовой палитрой. Ожидалось, что новый знак бренда модернизирует внешний вид существующего профиля компании, чтобы он мог соответствовать особенностям целевой аудитории, в которую входят технически подкованные люди.

Клиенту понравилась идея предыдущего логотипа и попросили улучшить его стилизацию и цветовую палитру. Выбранный для этого стиль должен был быть превращен в набор фирменных предметов, таких как визитка, конверт, футболка и наклейки. Основной запрос клиента состоял в том, чтобы сохранить существующий символ логотипа - иллюстрацию лачуги. Это не было случайным и имело историю. Дело в том, что агентство начинало свой путь как бизнес в здании, похожем на хижину, поэтому у него было много теплых воспоминаний о том, что стало отправной точкой для нового опыта.

логотип

Творческий процесс брендинга для цифрового агентства начался с редизайна логотипа. Все началось с мозгового штурма и анализа клиентского видения нового символа. Поскольку они хотели модернизации, ожидалось, что новый знак бренда будет более игривым и свежим, но при этом простым, с абстрактными элементами. Кроме того, клиент попросил сохранить синюю цветовую палитру, поскольку она соответствует их видению имиджа бренда.

Когда все задачи были рассмотрены и направление было выбрано, дизайнер приступил к творческому процессу. Первым этапом был поиск силуэта. Техника рисования карандашом была применена, чтобы быстро визуализировать первые идеи на бумаге. Такой подход позволяет изобразить различные концепции без значительных усилий и в течение короткого времени. Кроме того, эскизы делают общение намного более эффективным, помогая клиентам и менеджерам понимать идеи дизайнеров. Кроме того, если клиенты хотят внести какие-то изменения, их гораздо проще сделать на этом творческом этапе, чем в цифровой версии со сложными деталями. Вот быстрые наброски для логотипа App Shack.

Кроме того, одним из требований клиента было добавление абстрактных фигур в знак их бренда. Итак, дизайнер экспериментировал с векторными формами, пытаясь проиллюстрировать лачугу. Плоская векторная графика давно завоевала огромную популярность и остается одним из основных направлений дизайна логотипа. Простые геометрические формы элегантны и прозрачны, поэтому они приятны для глаз. Принимая во внимание все аспекты, дизайнер создал несколько вариантов в абстрактном стиле, за которым следует слово.

Геометрические параметры на основе ромбаГеометрический вариант на основе шестиугольника с закругленными угламиГеометрический вариант на основе шестиугольника с острыми угламиВарианты предложенные для согласования возможной цветовой палитры

После некоторых обсуждений было решено вернуться к менее абстрактной форме с минимумом деталей.

Вариант с менее абстрактным логотипом с легко узнаваемой формой дома и игрой с негативным пространствомВариант с менее абстрактным логотипом с легко узнаваемой формой дома и игрой с негативным пространствомВариант с менее абстрактным логотипом с узнаваемой формой дома с острыми угламиВариант с менее абстрактным логотипом с узнаваемой формой дома с закругленными углами

Команде App Shack понравился минималистичный вариант шака, который показан вторым в наборе выше, поэтому дизайнер перешел к следующему этапу, который требует работы с цветами и полировки деталей.

Финальный логотип AppShack

Окончательный логотип был выполнен в плоском минималистичном стиле. Символ представлял собой лачугу в ромбической рамке. Таким образом, дизайнеру удалось совместить как иллюстрацию хижины, так и абстрактный элемент. В одной из наших предыдущих статей мы упоминали, что формы, применяемые в символах, оказывают значительное влияние на человеческий разум. Психология форм гласит, что наше настроение может быть изменено в соответствии с формами, на которые мы смотрим. Ромб обычно ассоциируется с ясностью и мудростью, поэтому такая рамка может эффективно работать для положительного имиджа бренда.

Цветовая палитра была выбрана в соответствии с ожиданиями клиентов. Голубой цвет придает ощущение стабильности, а небольшой градиент делает логотип более игривым и современным, что отвечает современной стратегии бренда. Кроме того, был предоставлен монохроматический вариант для использования в тех случаях, когда невозможно применить цвет.

Монохроматические варианты

Типографика слова была выбрана таким образом, чтобы она могла гармонировать со знаком бренда и представлять характер бренда.

Значок

Когда логотип был выполнен, дизайнер приступил к другой задаче - иконке. Чтобы поддержать узнаваемость бренда, значок был основан на символе бренда. Рамка значка шире, чем на логотипе, что делает ее похожей на клик. Белый символ на синем градиентном фоне создает достаточную контрастность, поэтому значок будет заметен на разных цифровых экранах.

Значок приложения

Фирменные предметы

После того, как ключевые элементы фирменного стиля были утверждены и протестированы, дизайнер продолжил работу над дизайном фирменных предметов. Предметы включали визитку, конверт, футболку и наклейки.

Визитная карточка

На протяжении многих лет этот компонент остается весьма важным для успешного делового общения. Более того, эффективная визитная карточка создает позитивный имидж для людей в бизнес-сообществе, а также показывает надежность компании для клиентов.

Дизайнер создал визитную карточку, используя ту же цветовую палитру, что и в дизайне логотипа, чтобы поддержать узнаваемость бренда. Одна сторона содержит основные признаки идентичности бренда - символ и словесный знак, а другая - краткую информацию о человеке и контактах. Благодаря минималистичному дизайну карта выглядит стильно и легко читается.

Конверт

Конверты являются важными элементами деловой переписки, поэтому они должны иметь содержательный и официальный дизайн. Конверт для App Shack создан в соответствии с общей идентичностью бренда. Он имеет фирменный знак и фирменную цветовую палитру. Голубой цвет темнее, чем на логотипе, нацеленный на элегантный внешний вид как физических, так и цифровых букв, что создает более глубокий контраст и обеспечивает удобочитаемость.

Футболка

Одежда с элементами фирменного стиля используется для оценки корпоративного духа в команде, а также для выделения сотрудников компании на выставках, конференциях и т. Д. На футболке изображен маленький белый логотип, помещенный на синем фоне, с дополнительным белым пятном. Футболка менее официальная.

Наклейки

Стильные наклейки - правильный выбор для узнаваемости бренда. Они могут быть использованы для различных маркетинговых нужд. Дизайнер оптимизировал логотип, превратив его в современные наклейки как в монохромном, так и в красочном вариантах.

Когда вы разрабатываете логотип для цифровой компании с полным комплексом услуг, это может быть сложной задачей, поскольку в этой области много конкурентов, и сложно создать что-то уникальное. Тем не менее, креативность и общение с клиентами могут сделать этот процесс продуктивным и простым.

Полезные тематические исследования

Для тех, кому интересно увидеть больше практических примеров с креативными потоками для логотипа и индивидуального дизайна, вот их набор.

LunnScape. Фирменный стиль для ландшафтной компании.

Binned. Дизайн фирменного стиля для клининговых услуг.

Reborn. Дизайн для ресторана.

Андре. Редизайн логотипа для ландшафтной фирмы.

Андре. Фирменный стиль для ландшафтной фирмы.

SwiftyBeaver. Логотип для Mac.

Saily. Логотип для локального приложения электронной коммерции C2C.

PassFold. Логотип для мобильного приложения.

Ribbet. Логотип для онлайн-фоторедактора.

Первоначально написано для tubikstudio.com

Если вы хотите узнать больше о творческих этапах процесса разработки логотипов, можете прочитать нашу бесплатную электронную книгу «Дизайн логотипа».

Добро пожаловать, чтобы увидеть дизайн Tubik на Dribbble и Behance